La rebelilón de las masas

Me encantó este libro de Ortega y Gasset cuando lo leí. Ortega tenía algo de profético y en verdad que durante las últimas décadas la clase media ha alcanzado un poder adquisitivo que ha sido la base del consumo en los países occidentales. La clase media manda ¿o no manda?. Digamos que la clase media consume y hay que tenerla muy en cuenta a la hora de elaborar un producto dirigido a este amplio sector de la población, si deseas que el producto en cuestión tenga éxito.

Por supuesto, y dada su importancia, a las masas hay que "educarlas" ¿o aleccionarlas y dirigirlas para que respondan a determinados intereses? Entramos en lo que yo llamo la "falsa calidad". Buenas imitaciones, pero imitaciones a fin de cuentas. Calidad "de consumo". Libros bien escritos y bien encuadernados pero que no alcanzan la calidad literaria de las grandes obras, coches funcionales, bien equipados pero que no alcanzan la calidad de las grandes firmas. Lo mismo con la ropa, con los muebles, con todo. Se diría que lo importante es "contentar" a las masas con las imitaciones y que consuman, que consuman...¿Ideas de consumo, también?

Damablanca.